Une des grandes richesses du Pays du Bugey réside dans son potentiel touristique. Le Bugey bénéficie en effet d’un cadre exceptionnel du fait du caractère varié des paysages de moyenne montagne, de la présence du Rhône et de son architecture typique. De nombreuses activités de pleine nature et sportives, y compris le ski de fond et le ski de piste peuvent s’y exercer.
Le tourisme s’est développé depuis plusieurs années sous l’impulsion des politiques de développement (Contrat de Développement Touristique, Contrat Global de Développement, LEADER II).
Avec le développement de projets touristiques d’envergure, le Pays du Bugey s'appuie sur ce potentiel générateur d’activité économique. Le territoire a saisi l’opportunité de la présence de la véloroute du Léman à la mer le long du Rhône et de la remise en navigabilité du Haut-Rhône pour mettre en avant ses atouts. La randonnée itinérante « Grande Traversée du Jura », à pied, à vélo, ou à ski constitue également une démarche intégrée porteuse, tout comme le projet de randonnée pédestre « Retrouvance » développé par l’Office National des Forêts.
Avec environ 6 000 lits touristiques marchands, le Pays du Bugey dispose d’une bonne capacité en matière d'hébergements. Il existe cependant une marge pour développer de nouveaux hébergements de qualité, destinés à une clientèle de courts séjours.
La clientèle du territoire est familiale et apprécie particulièrement la randonnée, la découverte du territoire, le calme. De nombreuses fêtes locales sont organisées : fêtes du four, festivals, expositions..., pour répondre à ses attentes en termes de manifestations et d'animations.
